案例展示

据在线营销专家 AdTruth 称，虽然移动广告市场目前每年的价值为 20 亿美元，但这仅占整个数字展示广告收入的 5%。

该公司认为，当你考虑到“消费者对移动设备的接受度令人难以置信，媒体组合正在发生巨大变化，以及移动环境中有效广告的‘轻松’体验”时，这种差异就更加凸显了。

错误的轨道

该公司认为，这种经济学“根本说不通”，因此该公司对“来自两大洲 18 家公司的 28 位移动领域最优秀的人才”的观点进行了抽样调查，以找出问题所在。

他们的结论是？大多数移动广告的问题都归结于追踪，或者如 AdTruth 所说，“实际上缺乏追踪”。

该公司在其博客中表示：“尽管业内大部分公司都专注于通过应用程序到应用程序的性能跟踪来取代 UDID，但该组织认识到了更大的问题。”

“当然，性能跟踪是关键，也是其中很重要的一部分，但我们希望在非常短的时间内在全球范围内大规模开放移动领域的所有用例。定位和重新定位、覆盖面和频率上限、数据丰富和性能跟踪都在我们的指尖。”

消费者关怀

然而，改进用户追踪可能会激怒消费者，尤其是在人们很快就开始担心人身安全的环境中。

AdTruth 补充道：“移动广告需要提供更好的消费者体验。”

“随着个人电脑的衰落和 Cookie 的陷入困境，我们需要对消费者有效且公平的替代品。

“重要的是要认识到，关注消费者不仅仅是为了隐私。这是理所当然的。这也关乎良好的体验。更好的广告，更相关，没有侵入性的用户体验。”

[来源：AdTruth]